Mettre tous ses œufs dans le même panier est rarement une stratégie gagnante. Les investisseurs financiers suivent cette règle, mais elle s'applique également à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Se concentrer sur un seul canal de promotion, aussi efficace soit-il, peut signifier passer à côté de marchés inexploités.
Si Google domine le marché mondial des moteurs de recherche, de nombreuses régions disposent de leurs propres moteurs de recherche populaires qui s'adressent spécifiquement aux publics locaux. Pour les entreprises qui se développent sur le marché mondial, il est essentiel de diversifier les stratégies de référencement en tenant compte des moteurs de recherche internationaux et des alternatives à Google afin d'entrer en contact avec de nouveaux clients.
Prêt à aller au-delà de Google Search ? Voici une liste de moteurs de recherche étrangers et d'autres solutions à inclure dans votre stratégie internationale de référencement et de localisation.
Les meilleures alternatives à Google pour votre stratégie de référencement
Il ne fait aucun doute qu'un bon classement dans le moteur de recherche Google est essentiel à toute campagne de référencement réussie. La plateforme domine le marché des moteurs de recherche dans tous les pays et sur tous les appareils, traitant plus de 8,5 milliards de recherches et explorant chaque jour 2,5 exaoctets de données (au moment de la rédaction du présent document).
| Desktop | Tablet | Applications mobiles | Global |
|---|---|---|---|
| 80% | 90 % | 94% | 90 % |
La popularité du moteur de recherche tient en partie à sa capacité à fournir rapidement des résultats précis aux requêtes des utilisateurs. Au départ, Google s'est concentré sur les relations entre les sites web. L'algorithme détermine le classement des moteurs de recherche en fonction du nombre de liens renvoyant à une page web ou à un site spécifique : plus il y a de liens, plus la page est bien classée sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
Au fil du temps, Google a affiné son algorithme de recherche pour prendre en compte de multiples facteurs. Aujourd'hui, grâce à l'intelligence artificielle (IA) et à l'apprentissage automatique, il continue de fournir les résultats les plus fiables et les plus pertinents.
Liste des moteurs de recherche alternatifs de Google
Bien que les audiences soient nettement plus réduites, l'optimisation des campagnes de référencement et de publicité payante pour les alternatives à Google Search peut encore produire des résultats significatifs.
Voici 12 moteurs de recherche alternatifs à considérer (toutes les statistiques sont à jour au moment de la rédaction) :
1. Microsoft Bing
Bing, la réponse de Microsoft à Google, détient 4 % du marché mondial. Son intégration à Windows en fait le moteur de recherche par défaut de nombreux utilisateurs de PC, ce qui contribue à sa popularité.
Bing a évolué par rapport aux itérations précédentes telles que MSN Search et Live Search. Il propose désormais Bing Chat, un outil d'IA générative qui aide les utilisateurs à affiner leurs requêtes de recherche pour obtenir des résultats plus précis.
2. Yahoo
En tant que l'un des premiers moteurs de recherche sur Internet, Yahoo se classe troisième en Amérique du Nord avec 2,4 % du marché et quatrième au niveau mondial avec 1,35 %. Depuis 2019, il est le moteur de recherche par défaut de Firefox aux États-Unis.
Yahoo s'appuie désormais sur l'index et les algorithmes de Microsoft Bing pour traiter les requêtes.
3. DuckDuckGo
Avec plus de 3 milliards de requêtes mensuelles, DuckDuckGo se classe sixième au niveau mondial (0,65 %) et quatrième en Amérique du Nord (1,73 %). Son interface épurée et son approche axée sur la protection de la vie privée attirent les utilisateurs, car la plateforme bloque les traceurs et préserve la confidentialité de l'historique des recherches.
Cependant, les résultats de DuckDuckGo s'appuient sur des sources tierces telles que Yelp, Microsoft Bing et Yahoo.
4. Ask.com
Ask.com, anciennement Ask Jeeves, génère des résultats à partir de questions et de réponses soumises par les utilisateurs. Bien que sa présence internationale soit limitée, Ask.com attire 27,2 millions de visiteurs par mois.
5. AOL
Grand-père des fournisseurs d'accès à Internet, AOL (anciennement America Online) figure toujours dans le top 10 des moteurs de recherche aux États-Unis, avec 202 millions de visites mensuelles qui lui assurent 0,09 % du marché mondial des moteurs de recherche. En 2021, une société de capital-investissement a racheté AOL et l'a fusionné avec Yahoo ! Inc. mais les SERP à forte teneur en publicité ont contribué à son déclin en popularité au cours des dernières années.
6. Archives Internet
L'Internet Archive, une bibliothèque numérique à but non lucratif, offre un accès à un large éventail de documents numérisés, notamment des sites web, des logiciels et des médias. Sa fonction WayBackMachine permet aux utilisateurs de visualiser les versions historiques des sites web, ce qui en fait un outil précieux pour comprendre l'évolution du web.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un moteur de recherche traditionnel, l'Internet Archive reçoit 148 millions de visites par mois.
Liste des moteurs de recherche internationaux (non américains)
Pour les entreprises qui se développent à l'étranger, il est essentiel de cibler le trafic de recherche local afin d'attirer de nouveaux clients qui n'utilisent peut-être pas Google, Yahoo ou Bing. Pour réussir à toucher le monde entier, il faut optimiser le contenu du référencement et les campagnes publicitaires pour les moteurs de recherche d'autres pays également.
1. Yandex
Yandex domine le marché russe de la recherche et occupe la troisième place au niveau mondial avec une part de marché de 2,3 % et de 3,1 % en Europe. En Russie même, Yandex contrôle 63 % du marché.
Outre la Russie, Yandex est présent au Kazakhstan, au Belarus, en Turquie et dans d'autres pays à forte population russophone. Cependant, plusieurs pays ont interdit la plateforme, notamment l'Ukraine, la Finlande, la Norvège et l'Estonie.
2. Baidu
Cinquième au niveau mondial avec une part de marché de 0,81 %, Baidu est le premier moteur de recherche en Chine, traitant 70 % des requêtes de recherche nationales. Bien qu'il soit accessible dans le monde entier, Baidu n'est disponible qu'en chinois simplifié.
Au-delà de la recherche, l'écosystème de Baidu comprend des produits populaires tels que Baidu Maps et Baidu Baike, l'équivalent chinois de Wikipédia, ce qui consolide sa réputation de ", le Google de la Chine."
3. Ecosia
Ecosia est le moteur de recherche des utilisateurs soucieux de l'environnement. Fondé en Allemagne, le site utilise les recettes publicitaires pour financer les efforts internationaux de plantation d'arbres, avec plus de 200 millions d'arbres plantés à ce jour.
Ecosia travaille en partenariat avec Microsoft Bing pour générer des résultats de recherche et détient environ 0,09 % du marché mondial des moteurs de recherche et 0,34 % en Europe.
4. Naver
En Corée du Sud, Naver défie Google avec une part de marché de 42,6 %, contre 51 % pour Google. Lancé en 1999 en tant que premier portail web du pays avec un moteur de recherche propriétaire, Naver s'est depuis étendu à la musique, à la recherche vidéo et à une application mobile.
5. Qwant
La société française Quant met l'accent sur la protection de la vie privée des utilisateurs, en promettant de ne pas suivre les recherches et de ne pas vendre les données des utilisateurs.
En 2019, Qwant s'est associé à Microsoft Bing pour améliorer l'expérience de recherche des populations francophones sur le territoire national et à l'étranger. Depuis, l'entreprise a intégré son moteur de recherche à l'IA pour améliorer la pertinence et la précision de ses résultats.
Qwant est le quatrième acteur du marché européen des moteurs de recherche, attirant 7 % du trafic en 2023.
6. Seznam
Au service de la République tchèque, Seznam contrôle 13,2 % du marché national grâce à des algorithmes conçus spécifiquement pour la langue tchèque. Outre son moteur de recherche, Seznam propose des services tels que le courrier électronique, les cartes et la diffusion en continu, et est le seul moteur de recherche en texte intégral utilisant l'alphabet romain dans sa région.
Autres moteurs de recherche à surveiller
Le paysage des moteurs de recherche continue de se modifier avec l'arrivée de nouveaux acteurs sur le marché, qui défient les géants établis comme Google et Microsoft Bing. De nombreuses alternatives émergentes mettent l'accent sur la protection de la vie privée pour se démarquer, dans l'espoir de concurrencer plus directement les grands noms de l'industrie :
- Swisscows : Swisscows, basé en Suisse, est un moteur de recherche axé sur la protection de la vie privée qui ne stocke pas les adresses IP, les informations personnelles ou les requêtes de recherche. En mettant l'accent sur le contenu familial, Swisscows utilise la sémantique et des algorithmes intelligents pour fournir des résultats de recherche sûrs.
- Une recherche courageuse : Brave Search offre une alternative de protection des données, en s'appuyant sur son propre index sans technologie tierce. Cette indépendance permet à Brave de fournir ce qu'il prétend être des résultats de recherche impartiaux. Brave Search est actuellement disponible aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne.
- Page d'accueil : Startpage est un moteur de recherche néerlandais qui permet aux utilisateurs d'accéder aux résultats de Google par le biais d'une connexion cryptée, protégeant ainsi leur vie privée. Tout en prenant en charge les publicités et les actualités ciblées, Startpage base les résultats de ses recherches uniquement sur des mots-clés, et non sur l'historique de navigation.
Débloquer l'expansion mondiale avec Smartling
Google, Yahoo et Microsoft Bing dominent le marché mondial des moteurs de recherche, mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer les alternatives comme DuckDuckGo ou les options régionales comme Baidu et Naver. Le meilleur moteur de recherche pour vos campagnes publicitaires et de référencement de localisateurs est celui que votre public utilise, où qu'il se trouve dans le monde.
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