CK Khandekar
Responsable principal du marketing produitSmartling
Il est indéniable que les emojis sont devenus le moyen universel de communiquer pour beaucoup. Ils sont faciles à utiliser, faciles à comprendre et les possibilités sont infinies !
Selon Emojipedia, le site web de référence sur les emojis, il y a plus de 3 300 emojis dans la norme Unicode en janvier 2020. En 2019, 230 nouveaux emojis ont été publiés et cette année, 117 nouveaux emojis seront ajoutés.
Voici une autre statistique époustouflante, 5 milliards (oui milliards !) d'emojis sont envoyés quotidiennement via Facebook Messenger. Et le jour le plus populaire pour utiliser les emojis ? Réveillon de Nouvel an! Pensez à beaucoup de bouteilles de champagne, de confettis et d'emojis liés aux feux d'artifice envoyés ce jour-là !
Mais alors que les emojis continuent de gagner en popularité et en utilisation, tous les emojis n'ont pas la même signification sur différents marchés. Croyez-le ou non, un emoji dont on pourrait penser qu'il est utilisé à des fins comiques ou ludiques peut avoir une signification complètement opposée et désobligeante dans un autre pays.
Voici quelques emojis qu'il faudra peut-être utiliser avec prudence :
| Émoji... | Généralement défini comme... | Mais peut aussi signifier... | Facteur de peur... |
|---|---|---|---|
| ? | Montrer l'accord ou l'approbation | Un geste très obscène en Grèce et au Moyen-Orient | ??? |
| ? | Dire au revoir, à plus tard | Rompre l'amitié | ?? |
| ? | Signe d'innocence | Un signe de mort en Chine | ?? |
| ? | Faire l'éloge | Un symbole pour faire l'amour en Chine | ?? |
| ? | Les choses sont OK | L'équivalent du majeur au Brésil et en Turquie | ?? |
| ? | Prier | Merci ou demander pardon | Aucun, heureusement |
| ? | Une pêche | L'arrière d'une personne ! | ?? |
| ? | Aubergine | Bon tu sais ;-) | ??? |
| ? | Conjurer le mauvais sort | Infidélité au Brésil, en Italie, en Grèce, au Portugal, en Colombie et en Argentine | ?? |
| ✌️ | Paix ou Victoire | Soit le majeur, soit une référence sexuelle. Au début des années 90, George Bush Sr a agité le signe de la paix à l'envers en Australie, suscitant la controverse | ??? |
| ? | Bonheur | Méfiance, incrédulité en Chine | ? |
Pourquoi est-ce important de comprendre ? Parce que lorsque vous traduisez un contenu, il y a de fortes chances que certains de ces contenus aient des emojis. Pouvez-vous imaginer le coup que la réputation de votre marque pourrait subir d'un emoji mal placé ?
Pour vous assurer que vos emojis ne déclencheront pas de réaction négative, vous devez mettre en place des mesures de protection appropriées lors de la traduction de ce contenu.
C'est pourquoi Smartling a récemment optimisé les profils de contrôle de qualité. Conçus comme des points de contrôle de relecture automatisés dans le processus de traduction, les profils de contrôle de qualité permettent notamment de s'assurer de la cohérence de l'utilisation des emojis entre la chaîne de caractères source et le contenu traduit. Voici trois façons de vérifier que les emojis de la source sont correctement transférés dans la traduction :
- Emoji ajouté : Un emoji qui n'était pas dans le contenu source est ajouté à la cible
- Emoji supprimé : Un emoji qui se trouve dans la source a été supprimé de la cible
- N'autorise pas les emoji dans la traduction : une erreur est générée s'il y a des emojis dans la chaîne traduite
En bref, la traduction peut être délicate et sans les bonnes garanties en place, pourrait potentiellement conduire à des faux majeurs si elle n'est pas correctement traitée.
En savoir plus sur les profils de contrôle de qualité de Smartling qui peuvent éviter ce genre de faux pas.
À propos de CK
CK Khandekar est directeur principal du marketing produit chez Smartling, responsable de la supervision de toutes les activités de mise sur le marché des nouveaux produits et fonctionnalités de Smartling, et crée du contenu pour éduquer les clients et les acheteurs sur les avantages et les meilleures pratiques d'utilisation de la technologie et des services linguistiques de Smartling. CK fait partie de l'équipe Smartling depuis 2019 et possède collectivement plus de dix ans d'expérience en marketing B2B et B2C.
