Quelles sont les fêtes internationales qui devraient faire partie de votre stratégie de marketing et quelles sont celles que vous pouvez ignorer ? C'est difficile à dire : certaines sont presque analogues à leurs homologues occidentales, d'autres présentent des variations sur des thèmes typiquement nord-américains, et d'autres encore sont totalement uniques. Comment choisir le bon marketing de vacances et s'assurer que votre message ne prend pas de vacances accidentelles ?
Holiday Spirit La chose la plus importante pour votre marketing de vacances ? Une traduction précise. Prenons l'exemple de la Saint-Valentin au Japon. Cette fête est une tradition occidentale, mais comme le souligne Mental Floss, les chocolatiers ont commencé à chercher un nouveau marché dans les années 1950. Cependant, une erreur de traduction a fait croire aux Japonais qu'il était d'usage que les femmes offrent des chocolats aux hommes. De plus, les femmes offrent souvent des chocolats à des hommes qu'elles n'aiment pas, comme des collègues ou des amis. Ces "giri-choco" sont achetés et offerts par obligation plutôt que par sentiment. Lorsque la confusion de la Saint-Valentin a été découverte, "White Day" a été créé. Le 14 mars de chaque année, les hommes achètent des gâteaux et des chocolats aux femmes.
Bien que la Saint-Valentin au Japon ait bien fonctionné pour les chocolatiers, il n'est pas difficile d'imaginer comment une telle tentative de pénétration du marché pourrait mal tourner. Si les campagnes relatives aux fêtes de fin d'année interprètent mal les traditions occidentales ou ne parviennent pas à rendre compte avec précision des coutumes locales, les consommateurs risquent d'ignorer votre message ou d'éviter complètement la fête. En utilisant des traductions de qualité soutenues par un système sécurisé de gestion des traductions , le message de votre marque peut toujours passer.
À surveiller Quelles sont donc les fêtes internationales dont votre entreprise devrait tenir compte lors de la conception d'une campagne de marketing ? En Chine, la fête la plus importante de l'année n'est pas Noël, mais le Nouvel An lunaire, également connu sous le nom de Fête du printemps. Selon Jing Daily, cette fête comprend une pause de sept jours, des cadeaux et des salutations traditionnelles. Au Japon, Noël est célébré avec des cadeaux et des décorations, mais n'a aucune connotation religieuse. Il s'agit presque exclusivement d'une fête pour les enfants et elle ne comprend pas de jour de congé. La Semaine dorée, quant à elle, regroupe plusieurs jours fériés en une semaine. De nombreux Japonais partent en voyage à l'intérieur du pays et à l'étranger pendant cette période, ce qui donne aux spécialistes du marketing de nombreuses occasions de placer leurs produits.
La liste ne serait pas complète sans mentionner la Journée des célibataires. Cette invention du géant chinois du commerce de détail Alibaba tombe le 11 novembre et génère près de 6 milliards de dollars de ventes par an. Le jour des célibataires, Alibaba et d'autres vendeurs en ligne cassent les prix, ce qui permet aux célibataires, aux jeunes filles et à tous ceux qui disposent d'un revenu disponible de faire de bonnes affaires. Cette journée n'est pas très populaire aux États-Unis, car le Veterans Day tombe également le 11 novembre et le Black Friday est tout proche. Les entreprises désireuses de s'implanter sur de nouveaux marchés pourraient toutefois faire de sérieuses percées grâce à la Journée des célibataires.
Les ventes pour les fêtes de fin d'année sont en hausse - selon la société de commerce électronique Volusion, elles devraient augmenter de 20 % cette année et atteindre plus de 42 milliards de dollars. Une raison de plus pour s'assurer que votre message de Noël atteindra sa cible dans le monde entier grâce à la traduction et à la localisation.
À propos de Doug Bonderud Doug Bonderud est un rédacteur indépendant spécialisé dans les technologies qui se passionne pour les histoires passionnantes concernant des marques uniques. Au cours des cinq dernières années, il a couvert tous les sujets, de l'informatique dématérialisée à la domotique en passant par la sécurité informatique. Il parle un peu le français, parle couramment le grec ancien et maîtrise l'anglais canadien - et oui, la couleur a besoin d'un "u".
